ＪＡが発行する、コミュニティー紙「ＪＡＦＹ Ｓｍｉｌｅ」（ジャフィースマイル）が地域住民から話題を呼んでいます。３０～４０代の子育て世代の女性を主に、組合員以外の地域住民にＪＡやＪＡ管内の農畜産物に関心を持ってもらい、ファンづくりや活動の底辺拡大を図ろうと平成２１年から発行しています。
「食」と「生活」を中心テーマに地域の旬な情報を年３回、１回３万９５００部、タブロイド判で発行します。新聞のチラシ折り込みや、ＪＡ管内の保育園や幼稚園に職員が出向いて配布しています。
同紙の目玉は「ジャフィーくんプレゼントクイズ」で、ＪＡ産の旬の農産物が抽選で当たるとあって、毎回幅広い年齢層の読者から応募が殺到し、反響も大きいです。
また、読者が違和感なくＪＡに関心を持ってもらえるよう意識したデザインや紙面構成は「とてもおしゃれで読みやすい」「子どものお弁当づくりに役立っている」などと好評です。
計４ページで構成する紙面。表紙では、農産物のみずみずしい写真が読者の目を惹きつけます。７月２８日に発行した第１９号では、県内最大の産地であり出荷最盛を迎えるＪＡ産のブドウを紹介。「種無し巨峰」と「シャインマスカット」の写真と一緒に、生産者のメッセージや、ブドウに関するトリビアを分かりやすく掲載しています。
また、２ページ目以降は「ジャフィーくんのお料理玉手箱」「お弁当がいいね！」「ジャフィーくんの旬食アラカルト」など、シチュエーションに応じた料理レシピのコーナーも充実。食材をすぐに購入できるよう、ＪＡ直売所「よらん野」のウェブやインスタグラムも紹介し、情報発信の連携を図っています。
さらに、ＪＡ管内の特産マップとともに、地域の旬のイベントも紹介。ＪＡマスコットキャラクター「ジャフィーくん」のかわいいイラストが紙面に華を添えています。
同紙は、ＪＡ総合企画課の職員が毎号企画しています。女性職員や若手職員の意見も参考にし、若年層や女性目線での紙面構成に努めています。
同課の井上卓磨さんは「今後も、組合員以外の地域住民に広くＪＡに関心を持ってもらえるよう、地域の旬な情報を届けていきたい」と話していました。